谈谈在网站建设中的引用学问

　　网页艺术设计是伴随着计算机互联网络的产生而形成的视听设计新课题，是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动，必然要成为设计艺术的重要组成部分，并随着网络技术的发展而发展。表面上看，它不过是关于网页版式编排的技巧与方法，而实际上，它不仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。

　　一、网页艺术设计的内容

　　设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了网页主题之后，首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多，可以概括为视听元素和版式设计两个方面。

　　1.视听元素

　　这里所说的视听元素，主要包括：文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。无论是文字、图形、动画，还是音频、视频，网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把它们放进页面这个“大画布”里。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。

　　以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模块支持。比如，大部分浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。还有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到本地硬盘上，然后启动相应的外部程序来播放。另外，在浏览器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。目前ActiveX已经成为热门技术。另一种播放多媒体的技术是JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的发展前景。总之，技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。

　　2.版式设计

　　网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。

　　但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。

　　二、网页艺术设计的原则

　　网页作为传播信息的一种载体，同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有许多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则。但是，由于表现形式、运行方式和社会功能的不同，网页设计又有其自身的特殊规律。网页的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的统一。它要求设计者必须掌握以下三个主要原则：

　　1.主题鲜明

　　视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。

　　根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握４到７条分立的信息，而对多于７条的分立信息或者不分立的信息容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是：较小而分立的信息要比较长而不分立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。

　　作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

　　优秀的网页设计必然服务于网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有什么样的设计。例如，设计类的个人站点与商业站点性质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说，即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。当然，有些情况下，“功能”即是“主题”，还有些情况下，“美”即是主题。例如，雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题即是它的“功能”。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思想，或者仅仅以设计出“美”的网页为目的。它的主题只有一个，就是——美。

　　当一个人被诊断出患有癌症时，他本人及他的家人都会为这个消息所震惊和绝望。他们需要尽快地得到事实真相，尤其是关于癌症病情的详细情况，包括诊断、治疗、临床研究等等。他们可以通过互联网了解信息，但是被寄予厚望的网络也像患病一样受到了挫折，并不能向人们提供应有的帮助。

　　一个官方网站CancerNet是国家癌症协会的分支在线网站，它经常成为癌症患者、患者家属以及健康治疗人员的首选网站。尽管这个网站不卖任何药品，但它非常懂得用户服务的概念。实际上，CancerNet是一个以帮助人们获得有价值信息为己任的网站，就这一点来说它的价值超过其它很多以出售药品或提供服务为经营业务的网站。它现在成为了其它网站效仿的对象，它向同行们展示了如何去满足用户的需要，如何去更好的经营一家网站。

　　“不论用户是为了寻找有关癌症调查的信息还是想要购买一个CD机，只要你把握住了用户的内心需求去经营你的网站你就将是成功的，”Human Factors International的总裁Eric Schaffer如是说。设计一个网站要根据用户如何去使用它，这仿佛听起来像是一个最普通的战略，但是由它创造出来的业绩将是不同寻常的，不仅对政府部门是这样而且对一个网站更是如此。

　　一年多以前，曾是联邦政府部门国家健康协会下属机构的CancerNet从它所受到持否定态度的反馈意见中意识到它以前没有很好的满足用户的需要。其中一个医生不停地在网站上寻找有关一个男孩患病的有关信息，但无论如何也找不到。这一次触动了CancerNet的领导层，他们决定继续完善网站的服务，通讯畅通是主要目标。网站设计组负责人说，“我们的问题并不在于缺少信息，而在于用户不知到他们所需要的信息究竟在那里能够找到”。这意味着将重新得到设计，并朝着用户所希望的那样去努力。经过重新设计的CancerNet使人耳目一新，但用户们很显然还对这种新型设计有些陌生没有完全适应，也许这需要时间。

　　比如：CancerNet过去有一个名叫Glossary的栏目，这个组本来就不被人们所注意。尽管改版后它没有多大的变化，但是它的名字已经换了，内容更像一个字典。

　　其它微妙的变化也在可以表面发掘。CancerNet发现当癌症患者当成病人一样对待时他们就会很不满意，有时候还会以离开网站而结束与外界的接触。因为他们这样认为从网上获得信息的途径比较方便和自由，没有人对你另眼相看。其实这种感觉是错误的，网站也像普通医生一样了解了病人的信息才能够为他们提供更富有价值的信息。

　　也许网站最大的不好就是把自己的组织结构强加在公众网页上。网页信息使人不能一目了然，反映出结构的混乱。比如：在原来的网站上有一个栏目叫做“了解癌症”，另一个叫做“你需要了解有关癌症的什么知识”。现在的网页上会把原先的两者合二为一，起名为“对付癌症”。老的网站也对现在的公开出版物的‘自由’表示不解。

　　完美的设计=出色的回报

　　对于研究机构来说，令人惊喜的地方在于对网站实用性的设计不仅仅会带来浏览者数量的增加，还可以减轻自身的成本。Austin Usability的Randolph Bias博士表示，在整个网站的设计过程当中，资金都会得到充分有效的利用，而不是仅仅在设计完成之后才能体现出经济效益。尽管他没有透露目前用于网站设计的资金的具体数目，但可以肯定的是，一切都在预算之中。大量的人力和财力都得到了节约。更为重要的是，还有130多个网站已经开始表示对网站实用性的关注。

　　贴近用户所需

　　尽管没有人不认为应该为了用户把自己的工作质量搞上去，但是要做到这一点似乎也不是一件容易的事。让我们共同关注一组数据。最近Forrester对150家网站所做的一次调查表明，这些生产厂家的网站中只有45%向用户提供了它们产品的部分或者详细介绍。咨询公司User Interface Engineering对在线商店所做的调查中发现，在知名的网站中用户在线购物可以得到金钱上的奖励，即使这样还有65%的购买者都以购物失败而告终。Jakob Nielsen of the Nielsen Norman Group 和 Mark Hurst of Creative Good found联合调查显示，业内六大公司的42%的网上业务都不能完全的完成，其中包括Cisco Systems, Citibank, 和 Proctor & Gamble。

　　Hurst说,我在这个问题上的研究已经有四年半的时间了,于是我得出一个结论：实用性永远是问题的关键所在。人们不禁会问，自从互联网走进人们的生活已经有六年之久了，为什么网站对人们来说至今使用起来还是那么晦涩。从我与一些资深网站设计人员的谈话中得知，这其中的很多原因源于目前实用性不另人满意的状况。

　　首先，在过去五年里，集体的智慧占据了主要的因素，人们拼命地向网站和互联网领域涌去，快速建立起一个网站就是最基本的目标。如果有Flash给网站增加一下气氛就已经是难得了，至于质量，是否容易使用等问题都抛在了后面。后来很多公司受到了不断改进的技术的诱惑，开始打算在他们的网站上使用最新、最好的技术工具以赢得用户和赞美。

　　但是，俗话说得好“心诚则灵”，要获得成功它们还需努力。