浅谈用户行为是如何影响关键词排名

　“疯狂追求内容只会恶心了自己的网站;拼命寻求外链只会玷污了别人的网站。”这个是我最近看见的最给力的一句话。我们疯狂的追求内容，追求收录，追求更多的内链， 换几十上百个友情链接 ，这不正是恶心自己的网站吗?拼命的追求外链，追求相关域，到处去发链接，发相关域，甚至用群发软件到处发，这不正是玷污了别人的网站吗?百度难道就真的只关注这些吗?只关注收录、外链?远远都不会这么简单，所有的搜索引擎都不会这么简单。

　　2010年去杭州参加ucd年会，如果去过，并且听过那个美女百度工程师的用户体验量化研究的讲座，都会有深刻的体会。那个美女工程师在中提到几个百度研究用户体验并且如 何进行改进的案例，其中百度关于图片页面，百度就考虑过大图、小图位置;截断策略;字体大小;边框以及边框颜色;引导文字;页栏ui;有限下拉以及无限下拉;相关检索等 因素，并根据这些因素进行调整，记录并分析每次调整后的翻页率;相关检索点击量;结果页浏览量;大图浏览量;独立检索量;主动点击量;首次点击率等数据，分析用户的行 为习惯以及爱好。从这些可以看出，百度对于用户体验，用户的行为研究是我们所难以想象的重视。我们返回来看我们自己的工作，我们自己为我们的网站做了些什么?当然，除 了恶心以外。

　　我们经常会看到很多正规的关键词，排名在首页的，经常会看到有些站点，基本没什么外链，也没几个相关域，收录很少，甚至有的仅仅是收录了一个首页，但是排名却非常 的好，很多外链、相关域以及收录比这样的站多成千上万倍的站点，偏偏排在这种站的后面，这个又是什么情况呢?难道真的像我们所说的，百度自己“抽风”?如果百度真的经 常“抽风”的话，我想在中文搜索引擎市场中，百度不可能是现在的这个状况的，那么，还有那些因素在里面呢?

　　今天在拜读zac的《seo教程实战密码》的时候，zac在此书的9.5章-用户行为影响排名中提到了一些很有意思的东西，给大家分享一下。

　　各大主流的搜索引擎，通过自己的工具条以及跟浏览器以及电脑提供商等合作，提高自己的搜索市场，并搜集、记录用户搜索信息及访问网站的行为。包括用户搜索那些关键 词，访问了那些网站，在网站上访问了那些页面，停留了多少时间等。这些用户行为数据，已经或多或少地被用在排名上，而且未来的几年，用户行为所占的比重还会越来越高。

　　而影响排名的用户行为，主要有网站流量和alexa排名，点击率，网站黏度，用户特征，重复搜索以及相应点击，品牌名称搜索，社会媒体网站等。其中几点很容易理解，而且 已经有很多被证实。比如说网站的流量大，黏度高，重复搜索度高，那么，你们的网站可能外链、内链建设得并不好或者是并不是很强大，但是搜索引擎照样会给予你很好的排名 。举一个不恰当的例子，就拿一个男人都懂的网站(是男人就必须得懂)来比如吧，很多这种类型的中小型网站，基本上没有几个外链，相关域也少得可怜，收录也差，内链外链 也一般，但是，由于用户需求量大，流量非常可观，重复搜索度相当高，而且网站的黏度相当好，跳出率很低 ，访问页面数多，页面停留时间长。所以，尽管他的各项数据都不行 ，但是依然有十几个关键词排名首页。其他的很多网站，可能流量不是很高，页面停留时间也很低，但是，可能在某一个百度认为很重要的用户体验上做得很好，那么，它依然会 排在百度靠前的位置。从这些东西中，我们又可以看见搜索引擎的根本，搜索引擎本来就是为用户服务的，尽量的提供给用户他所想要的东西，模拟用户的需要来决定网站的排名 。所以说，我们有这么多时间用来恶心自己的网站和玷污别人的网站，还不如真正的拿出点时间来，用来研究下用户体验，研究下seo的未来。至于品牌的名称搜索、用户的特征以 及社会媒体网站的话，这些仅仅都还是属于猜想状态，有的被证实了， 有的却还没有被证实。不过，不管是否被证实，这些根据搜索引擎的发展，最终还是会对排名起到或多或少 的作用

第一、先增加权重：网站的权重是流量的基础，一个高权重的网站能全方位的提升网站的流量，无论是主关键词还是长尾关键词，都需要一个高权重的网站来支撑。大家都知道，互联网上排名前三才有不错的流量，有时候排名低一个位置带来的流量差别就很大。因此流量不是搜索引擎给的，而是自己努力争取的。至于增加网站权重的方法有很多种，每个人也有每个人的看法，这里不做详细的分享。只是要大家明白一点，想要获得流量，必须经过一个合理的过程和必要的步骤，而全方位提升网站的整体权重就是一个必须的环节。

　　第二、找对主题：找对主题对网站的后期发展会很有利。也许很多站长都想做综合类型的新闻站点，因为这里的新闻比较多，而且话题范围比较广，其实我不建议。因为这样的话你的网站就会不专业，只是从表面上做的很广，而做的不深，也不会精。如果你从事某个专题的话，就可以深度去挖掘，然后就会发现里边的东西无穷尽。我们专一去做某个主题的话，看似话题面变窄了，其实是变宽了。另外一个方面，你深度挖掘的东西能吸引更多的人来看，容易形成口碑传播，对于搜索引擎而言，也会给予不错的权重。因此，选择一个主题去深度挖掘比你面面俱到要好很多。前者显然对长期发展比较有利，而后者只能是短时间的带来一部分流量。

　　第三、热门长尾：热门长尾我们一定要好好利用。我的站曾经一个长尾词每天能带来独立ip500多，一个星期的时间就差不多4000ip，这个长尾词刚开始我们留意，后来流量上来了我才注意到。给大家举这样的例子就说明长尾词中也有十分热门的，如果你网站有大量的长尾词，那么来的流量将是非常惊人的。至于长尾词的选择，需要去利用专业的关键词拓展工具去寻找，也可以利用现成的网站去挖掘，比如百度风云榜就是一个理想的地方。每天都会有很多热点新闻，这些新闻每天的搜索量也是巨大的。如果我们好好组织这些内容的话，每天带来的流量将十分可观。当然了，利用热门长尾还是建立在权重之上，如果网站的权重很低，那么有可能不收录，或者即使收录了，内页的长尾词也不会有好的排名，那流量自然也就会少很多。

　　第四、适当炒作：现在这个社会就是眼球社会，只有足够吸引人的注意力，别人才去关注你。做网站也要学会炒作，学会用适当的热点新闻和热点话题去包装自己，把自己从不同角度展现给用户。我们可以用自己的观点另辟蹊径，让用户对我们刮目相看，也可以利用一些话题把自己站在“风口浪尖”上，成为大家热议的话题，只要不过分便宜，只要不涉及政治，只要不给别人留下负面印象，那么很多话题都可以利用。学会了适当的炒作，就能带来很多流量，大家可以学习下，看看别人成功的经验。炒作也是一门学问，需要研究的东西很多，但一旦熟练掌握了之后，就可以为自己的网站服务。

从对网站技术的敬畏，到慢慢的想尝试和探索，了解到了更多的专业知识，让我从无到有，从而更加的相信技术并不可怕并不遥远，一切只要你想到了做到了，困难也不再是障碍，多少都会让你收获。我来谈谈我是如何将深圳景航科技公司网站做到百度快照持续隔天更新，文章快速被百度收录的。我之前并不知道站长网，站长论坛等这些专业的网站，我认为那是技术人才交流的地方，我发现我错了，这是所有想了解知识，分享经验，交流心得的人的好去处。

　　最开始，每篇网站优化，网站建设有关的文章我都想一一细读，尽可能多了解别人是怎么做到网站排名靠前，快照更新快的，遇到了什么困难又是怎么解决的等等，因为这些都是每个人的经验和技巧分享，从中能学到很多的东西，结合自己的网站实际情况去做，定能提升网站的权重和关键词的排名。我们写的相关的文章大多是伪原创，主要的是将标题，文章的收尾部分做一个自己的描述和修改成自己的话语，适当的切入关键词，并做好内部的链接，保持定期的更新网站，同时做好行业相关网站的友情链接，做一些权重好的论坛，博客，行业相关网站的推广工作，尽可能的增加外链，来努力提升网站的权重，让蜘蛛有规律的来收录你的网站内容。

　　经过一段时间的摸索和实践，网站的快照实现了隔天快照，排名在搜索引擎也都上来了，期间文章也有很多篇是实现秒收的。如出问题再找解决方法，及时请教专业人士，也没刚开始的那么着急和无助，一切便变得游刃有余，能够坦然的面对网站的变化和进展。我觉得现在的自己积累了不少的经验，也许对自己是有帮助的，我也希望能对有同样想做好网站和同样疑问的朋友，起到一个激励和帮助的作用。

一、靠前排名成搜索关注的对象

　　从搜索引擎的角度考虑一下，就不难理解为什么搜索引擎对排名在首页的网站那么慎重，甚至对新进排名在首页的一些网站进行为期一个多月的考核观察。作为专业的网站建设公司，我们就曾进行过一年多的观察，发现前两名的网站相对稳定很多，笔者所在的上海地区的一个同行的网站，基本上90%的时候都排在第一名的位置，而且这个排名而来的关键词基本上有20几个，网站权重可见一斑。但是我们同时也发现，排在第三名以下的网站，却隔段时间就不断的变换。很多网站上来一个月，甚至更短时间后，就再也难觅踪影。

　　所以，经过辛苦努力后，排名上升到理想位置后，更需要坚持不懈的努力。网站制作和网站优化最需要慎重的是，切莫以为排名上来了，就万事大吉了，因为搜索引擎对网站有一个持续考察的过程，对排名位置比较理想的网站更是如此。网站排名上升后，需要做的不是休息不是停滞原创停滞链接建设，而是需要更努力，甚至比以前更加努力，以顺利通过搜索引擎考核。这个才能让搜索引擎感知到，网站不是为了排名而优化，而是原本内容就非常丰富且优秀。

　　二、理想排名是众人追逐的目标

　　排名上升后，关注你网站的绝对不只搜索引擎，更多的是你的竞争对手。网站建设制作与网站优化的过程，就是一个不断追逐不断超越的过程。排名位置越靠前，超越的竞争对手就越多，相应的关注你网站排名的人就越来越多。我们还是用上海网站建设公司为例，截止目前上海地区有45万中小企业，从事域名主机邮箱销售与服务的网站建设公司，约有1万多家。由于行业特殊性，几乎每个网站建设公司都想着理想的排名，都在梦寐以求的围绕着优化目标不懈努力，竞争的激烈程度可想而知。

　　尽管是通过努力，尽管是坚持通过优异的内容取信搜索引擎，获得了理想的排名。但是由于这种排名来自于不断的超越，肯定有人因此不悦。如果这种不悦转换成了动力，大家一起通过优秀的内容，正规的方法来提升网站质量到也罢，因为大家比拼的是质量。但是事实并非如此，很多人心生不悦后心生嫉恨，而是通过诸如恶意刷站，恶意攻击竞争对手的方式来打击对手网站。网站建设市场发展到而今地步，实属无奈。笔者也曾经撰文《网站建设与优化，莫为他人披嫁衣》，披露出几种网站被作弊的现象及应对方法，而最好的方法就是坚持不断提升网站质量，坚持不断的丰富网站原创内容。

　　三、稳定排名更需要恒久的坚持

　　网站质量提升不是一朝一夕之功，稳定理想排名更需要持久的坚持。除去搜索引擎本身的观察考核，还有竞争对手的不断超越与努力。还有搜索引擎本身的算法也在不断调整，在网站设计与网站优化的角度，最大的不变就是不断的改变。而网站建设公司和网站优化人员，应对这种不断变化的过程，只有不停的调整工作方法，更加努力不断丰富网站内容。一方面只有恒久的坚持了，才能取信搜索引擎，才能得到用户的不断青睐;另一方面，只有不断的用心努力，才能及时洞悉搜索引擎的变化，才能最终赢得搜索引擎的深信不疑。

　一、网站程序编写不规范

　　现在很多网站都是基于动态交互技术开发，很大程度上方便了网站内容的维护更新。但是动态数据存取技术，必然会用到很多判断、循环以及条件语句等。稍不留心就会造成判断语句忘记结束，循环语句忘记关闭等等。还有一个比较典型的疏忽是，读写数据的时候数据库教程打开后忘记关闭。如此这些都会导致网站运行速度慢，甚至出现无法正常运行等等。比如有时候，造成死循环后，网站打开后不停的消耗服务器资源，最终导致网站无法运行。

　　代码不规范的另外一个表现，是网站代码不够简洁，代码臃肿且废码严重。我们知道，通过浏览器向服务器发送请求后，是需要将服务器端的动态页面解析成浏览器可执行的html，发送到浏览器展示给用户的。代码越简洁体积越小，在这个数据传输过程中，其用的时间就会越短，尽管这个时间短到用毫秒计算。由于table布局存在嵌套问题，如果网页文件比较大，就会拖慢页面加载速度，比较理想的布局当然是div+css教程。

　　二、服务器线路及配置差

　　网站打开速度慢，很大程度上是由于服务器不能稳定运行造成的。现在每个地方，都有很多从事服务器租赁托管的企业，由于机房、线路资源及服务器配置不同，价格差别也很大。就是相同一个机房一样配置的服务器，主机上开设的网站数量不同，也会影响到网站运行的质量和稳定性。相比于网站建设开发，动辄几千万上万元而言，服务器(尤其是绝大多数企业用的都是虚拟主机)的费用可以微乎其微到忽略不计。

　　但是服务器在网站运行中所起到的作用却不一般，服务器是网站安全稳定运行的基石和依托，绝大对数网站云新不稳定的根源就是服务器。所以，网站建设制作一定要选择优质服务器，而不是仅仅以价格的高低和空间大小去判断。作为一般的公司，不可能对服务器配置及技术标准有太深入的了解，而选择知名度高一些的公司就变成了一条捷径。选择服务器还需要把握的一点是，由于国内互联互通现象的存在，尽可能的选择双线或者多线接入的服务器。这样无论南方还是北方，无论网通还是电信，访问速度都会一样的快。

　　三、图片动画及特效太大

　　无论动画还是图片，均需下载到本地后才能执行。如果图片或者动画太大，自然会延缓网站加载过程，打开速度也就慢很多。由于显示器分辨率只有72dpi，所以一般而言100k左右的图片已经足够使用，在保证图片质量的情况下尽可能的压缩图片大小，是提高页面加载速度的有效方法。如非可能，建议网站上尽可能少量的使用flash，动画不仅加载需要时间，拖慢网站打开速度，而且也不能被搜索引擎识别，不利于后期的网站优化。

　　除去图片和动画外，还有一个比较耗费资源的就是一些特效，尤其是js代码写出来的一些特效。比如现在比较流行的jquery一些插件，还有其他导航栏及图片播放插件等等。虽然代码精简，但是却需要耗费服务器大量资源，同样会拖慢页面加载速度。在图片和特效问题上，还有一个比较容易忽视的地方，就是一般的网站上面都有图片滚动，比如在首页推荐的产品。很多人忽视的地方是，没有对这个滚动图片做数量限制，一下就会拖慢网站打开速度。

　　四、网站中病毒被挂木马

　　导致网站加载速度慢的另外一个原因就是服务器中病毒、被挂木马。很多被挂了木马的网页，采用隐藏代码的方式，嵌入可执行文病毒文件，当用户浏览网页时病毒木马即开始自动下载自动安装。而病毒木马下载安装的过程，网页的其他文件是无法加载的，会带来网站打开速度出奇的慢。应对网站中病毒被挂木马的根源办法是，规范网站程序编写，杜绝明显的网站程序及服务器设置漏洞。

　　没有绝对的安全，任何事情都是相对的，包括网站程序和服务器设置。解决网站中病毒被挂木马的最好办法，就是数据定期安全备份，发现问题及时通过备份文件进行恢复。而一般的服务器都设置有定期备份机制。网站中病毒中木马后也不仅仅是把病毒木马清除那么简单，而是要发现网站程序或者服务器安全设置薄弱环节，并针对性的予以完善调整。

　　五、内容太多数据库庞大

　　这个原因被很多人忽视，但是的的确确真实存在。由于现在绝大多数企业网站用的都是aceess小型数据库，对数据读写交换数量是有严格要求的。一般而言小型网站读写几万条数据access完全可以支撑，但是超过十万条或者更多，其效率就大打折扣了。而且当数据库容积达到30m以上后，读写检索速度会大幅下降。对应的，网站数据加载速度，页面打开速度一样大幅下降。很多网站，尤其是很多小网站始终找不到运行速度慢的原因，而检查一下数据库或许就会豁然开朗