品质换机时代，荣耀靠工匠精神成最大赢家

　　今年的6.18京东电商购物节，注定是智能手机厂商“火拼”的舞台，作为2015年的销售冠军，全年出货量超4000万台，年度整体销售收入60亿美金，引领了全球互联网手机品牌风潮的荣耀，一举一动都备受关注。

　　我们已经看到，2016年对于智能手机厂家将成为至关重要的节点。全球智能手机的出货量增长缓慢，存量市场的竞争变得更加激烈，换机市场成为了必争之地和决胜市场。同时，随着4G运营逐渐成熟，运营商最后一批3G合约机用户到期，运营商合约机也将被更多用户可以灵活选择网络的全网通取代，大量的苹果用户也到了换机的时刻，中国的智能手机换机市场迎来最大的风口。

　　从进入智能手机时代以来，中国已经经历过两次大规模的换机潮。第一次是品种换机，从功能机换到智能机，第二次是品牌换机，从山寨机、杂牌机换到品牌机苹果机。面对第三次的用户换机需求，很多手机厂商推出了自己的应对策略，有的强调自拍能力，有的强调色彩绚丽，有的开始用网红炒作，只有荣耀固守“品质”初心，始终强调要以高品质来赢得用户。事实也证明，品质成为了市场竞争的决定因素。去年，荣耀在 “京东618”促销节获得手机品类销量冠军，在“天猫双11”以销售额11.23亿勇夺天猫手机品类销售额冠军。今年的京东618品质狂欢节，截止到6月15日，荣耀手机销售额连续13天排名第一。在苏宁618手机销量战报上，荣耀保持安卓手机销量第一。这些成绩已经充分证明了用户的换机偏好，以品质取胜的荣耀成为了市场的最大赢家。

　　品质换机时代到来，荣耀 “笨鸟”式发展不靠价格战

　　最近两年，用户越来越对高品质的手机情有独钟，不再一味的迷恋所谓的“性价比”或者“装逼”。特别是年轻一代，独立、有主见，崇尚个性，不再愿意无谓的为那些采取高撇脂策略的超级品牌付出高昂的代价，甚至是“卖肾”，当然，这些年轻人也不会再盲目的相信高质低价，那些看起来配置很高但却是堆砌硬件的廉价产品不再入这些人的慧眼。

　　如果是两部性能配置上极其相似的产品，一部600元的手机，用了半年就修了三次，一部800元的手机，用了两年还没有出过一次问题，你会买哪一部？如今的年轻人，都会买第二部，这就是品质的力量。因此，这一次，用户的大规模换机将主要是从低质低价或者所谓的“性价比”手机换机到高质价的好手机，也就是“品质换机”。

　　以前，高品质都属于高档机，但调查显示，中低价手机用户却恰恰是对产品品质最关注的人群。在这方面，荣耀坚持不打价格战，用最好的配件和工艺打造最佳品质的手机，而不是用低价战术骗取用户的购买，也成为其这两年市场销售量突飞猛进的根本原因。不久前推出的荣耀V8品质直追其他品牌高端机型，刚刚上市的荣耀畅玩5A给年轻一族提供了699元价位段最好的品质拍照选择。

　　好手机产生都源自企业对品质的极致追求，除了正常的跌落和滚筒测试之外，荣耀对手机的测试项目增加了高温和极寒，甚至是各种超越想象的极限测试，由此保证了产品的出众品质。在CCTV的节目中，华为的负责人介绍说，为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头的质量缺陷，华为会投入数百万元人民币测试，最终找出问题并解决。为解决某款热销手机生产中的一个非常小的缺陷，华为荣耀曾经关停生产线重新整改，影响了数十万台手机。

　　应该说，在不同的手机企业八仙过海各显其能之时，荣耀采取的策略就是“笨鸟”方式，扎扎实实的做好本质，用产品质量去赢得用户的喜爱，不参与疯狂的价格战，确实获得了各方面的好评，也展现了品质制胜的超凡底气。

　　高品质来自超强的技术实力和持续的苛刻追求

　　荣耀之所以受到市场欢迎，与其多项功能领先密不可分，不要说领先业内的指纹识别速度、语音助手能力，更是因为华为在4G时代的通信技术上的明显优势，连苹果都开始向华为交专利费。作为全球极少数提供端到端，从网络测试到终端、到芯片的整体解决方案的厂家，华为荣耀在全网通、2G/3G/4G网络切换、载波聚合、高清语音通信、伪基站防护等等方面拥有绝对领先处理能力。

　　在很多老的智能手机用户换机的时候，操作系统也不是重要的参考指标，特别是很多苹果手机用户，对安卓系统总是抱有“偏见”。实际上，通过这些年的专项开发和提升，安卓手机操作系统的体验提升非常大，很多荣耀用户都反映，使用很长时间之后，系统也不会卡顿，操作始终流畅，而与之形成对照的是，苹果的操作系统在不断的追赶安卓创新的脚步。统计报告也显示，越来越多的苹果用户在换机的时候会选择安卓手机，荣耀自然当仁不让。

　　当然，仅仅有好的设计还不够，产品品质需要是长期的坚持与扎实的积累，任何一个环节的疏漏或者一刻对初心的丧失都可以带来品质的瞬间崩溃。为人所知的，2015年荣耀有一批手机在运输途中发生了罕见的货柜车轮胎起火事件，虽经检测98%以上的手机满足出货标准，但荣耀仍决定将价值2000万元的1万多台手机全部销毁。这一事件已和福特毁车、海尔砸冰箱并称三大企业质量管理佳话。

　　据报道，荣耀畅玩5C于6月6日16:18开始在斗鱼平台正在进行“人机耐力大PK”挑战直播，将一直持续到6月18日，荣耀敢揽这样的瓷器活儿，一定是掌握了金刚钻。整个中国都在呼唤工匠精神，而荣耀用长期的坚持品质追求进行了完美的实践，优质的产品、诚意的服务赢得了消费者的心，也在品质换机时代脱颖而出，成为了真正的市场赢家。