TCL去年销量破2000万台全球第三 北美卖出200万台

　　文/康晓

　　在今日美国 CES 国际消费电子展上，TCL 集团总裁薄连明在接受腾讯科技等媒体采访时透露，TCL 2016 年全球出货量突破 2000 万台，仅次于三星和 LG。

　　TCL 过去一年的增长，与其产业链整合带来的成本和技术优势有关，比如华星光电的面板业务。

　　值得注意的是，TCL 多媒体在北美市场的出货量也近 200 万台，同比 2015 年增长近一倍，成为北美市场增长最快的电视品牌，HIS 数据显示，截至 11 月底 TCL 排在北美彩电销量第四位。官方称，2016 年，在电商平台亚马逊上，TCL 已经成为继三星之后销量第二的电视品牌。

　　出海是近几年中国互联网公司和科技公司的主旋律，作为国内老牌电视厂商 TCL，也经历了十多年摸索。

　　2004 年，TCL 收购汤姆逊后，在北美成立了分公司。2010 年 TCL 北美分公司总部迁至加利福尼亚，TCL 电视品牌正式进入美国市场。

　　TCL 多媒体北美分公司总经理毛初文告诉腾讯科技，2010 年美国没有人知道 TCL 这个品牌，处于起步阶段，年销量十多万台，经过摸索，2014 年销量达到 36 万。“至少，新品牌比一个著名的坏品牌要强。”毛初文认为。

　　2014 年，TCL 进入沃尔玛店面，与 Roku 合作推出了 TCL Roku 电视；2015 年，TCL 扩展与 Costco、Sam’s Club 等主流线下渠道合作，与 bestbuy 开展线上渠道合作，为 TCL 电视带来销售的快速增长，销量达到 101 万，走向盈利；2016 年，TCL 进入美国第二大零售百货集团 Target。如今，TCL 多媒体在北美市场已进入了超过 10000 家的门店。

　　毛初文透露，从 2016 年北美的 200 万台销量分布来看，线上渠道比例 20% 左右，48 寸以上大尺寸占到 30% 左右。去年 11 月 TCL 在北美的市场占有率大概为 4.3%，明年预期增长到7%。

　　进驻沃尔玛对于 TCL 至关重要，前者占到美国 30% 电视销量，而沃尔玛销量也推动其在亚马逊的销量和口碑，形成一个重要的良性循环。

　　除了渠道的建立，毛初文认为，TCL 的产业链垂直整合资源、高效率本地化团队、不错的产品性价比、售后服务是推动 TCL 在北美迅速扩张的原因。

　　当然，品牌营销方面，TCL 制定了较为有效的战略，比如成为好莱坞星光大道地标中国大剧院史上第一个冠名的中国企业，进行了各类综艺娱乐节目植入、以及对多项赛事及球队的冠名赞助。

　　今日，TCL 在美国还正式发布高端副品牌——XESS 创逸电视新旗舰 X2、X3。两款新品搭载最新的超薄和无边框技术，实现曲面 6.9 毫米、平面 7.9 毫米的超薄量子点电视设计。同时，TCL 还在 CES 展会展出了两款概念产品，分别是 3.9 毫米极薄的量子点曲面电视和全球首台搭载 LED 封装量子点技术的产品。