关键词选取的基本原则、注意事项

一. 基本原则

　　1. 确保目标关键词有一定的搜索量;

　　2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;

　　3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;

　　二. 挑选依据

　　1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性，访客转化率较高。

　　2. 搜索次数多，竞争小。通过大量细致的关键词挖掘，寻找搜索次数相对较多，竞争相对较小的关键词。

　　3. 主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高;另一方面，宽泛的关键词转化率较低。

　　4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低，甚至无人搜索。

　　5. 关键词商业价值较高。例如：对于销售电视的网站来说，“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

　　三. 操作步骤

　　1. 根据自己的站点，尝试总结站点关键词，得到种子关键词SK(Seed Keywords);

　　2. 根据种子关键词SK，利用关键词拓展工具，生成拓展种子关键词ESK(Extension Seed Keywords);

　　3. 根据拓展种子关键词ESK，寻找竞争对手网站CS(Competition Sites);

　　4. 根据竞争对手网站CS，寻找竞争对手网站关键词CSK(Competition Site Keywords);

　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.

　　6. 根据基本关键词，利用关键词扩展工具等，生成扩展关键词EK(Extension Keywords);

　　7. 人工分析扩展关键词，得到最终的目标关键词TK(Target Keywords).

　　8. 进行关键词 流量预估，流量变动趋势分析(季节变化)等。

　　四. 工作规范

　　1. 自己站点的关键词分析，如何获取种子关键词SK(Seed Keywords)：

　　1) 首先必须明晰自己的网站：网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站，一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么?

　　以上各点，不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来，以后在工作中随时翻阅查看。

　　2) 组织头脑风暴会议：根据自己的网站的整体情况，从访客的角度考虑，他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的，组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法，对于别人的想法只能说“好!”、“漂亮!”等，不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

　　2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法：

　　1) 利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展，将Google给出的关键词下载为Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，按照搜索次数排序。网址：http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

　　3. 根据拓展种子关键词，寻找竞争对手网站：

　　1) 利用Google搜索拓展种子关键词，提取前3页搜索结果中网站的短域名，将搜索结果放到Excel中，统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

　　4. 根据竞争对手网站，寻找竞争对手网站关键词：

　　1) 在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址，点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词：

　　1) 将上述两部分数据合并到Excel表格中，排除重复。得到基本关键词。

　　6. 人工分析扩展关键词，从以下几点考虑：

　　1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;

　　2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中，竞争程度最小的100个关键词;

　　3) 思考每个一个关键词的商业价值，排除没有商业价值的关键词;

　　4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词。

　　7. 估算关键词流量：

　　1) 确定目标排名，根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等，估算一下各个关键词能够达到的排名。

　　2) 估算流量：

　　3) 关键词波动：

　　长期趋势、季节性波动、热点预测

一、网站初上线，不换链接;

　　相信这点大家都很不解，我的想法是我做的都不是垃圾站，以后再百度中的表现肯定会很良好，如果这时候换的新站以后再删除的话就不太好了，还不如等收录和关键词上去了再换相当的。

　　二、如何看待PR;

　　个人感觉PR已经不再重要，我现在换链接主要看快照、收录和百度排名，我坚信百度关键词排名好的，PR肯定会提升，就算现在不提升下次更新就提升了，所以PR不要太在意，网站活力才是关键。所以至于你的pr是否劫持或者真假对于我来说几乎是无视的。

　　三、定期检查;

　　查友链要养成习惯，最好是每天早上起来第一件事就把所有网站的友链查询一番，清理一下被K被降权的，并QQ通知，以后恢复了可以再次加回。如果不及时清理，连带责任非常重大，排名波动很快，可能今天第一明天就第二了，所以查询工作很重要。

　　四、行业的相关性;

　　就个人而言，行业相关可能能引导一部分流量，但是就目前来看，页面较长友情链接几乎得不到展示的机会，所以本人对行业要求也不是很高，能同行最好，不同行只要看得上都是可以的。行业相关能带动关键词，我觉得收效甚微，人家说文章相关链接插入其中能提高我倒是信的，友情链接在下面然后被10到50个不等的锚文本链接包围着蜘蛛来回爬早忘了，个人见解勿喷。

　　五、看看有无欺诈行为;

　　看欺诈非常简单，看对面的百度、soso快照，看他的快照里，鼠标指导你的链接上，看看下面有无你的地址，或者直接点击看看能不能跳到自己网站上来，如果不是超链接或者压根都看不到，直接删掉，不用多解释，我们不欺骗别人也不想被别人欺骗。

　　六、友情链接要友情;

　　既然叫友情链接，友情是在前面的，所以加友链的时候记得加QQ好友，备注上他的域名并建立一个友情链接的分组，或者说建立一个你自己网站域名为分组名的分组，然后把那些换的都列在下面，以后出问题了联系起来就方便了。

　　七、稳定性;

　　对于一些网站本身比较好，个人比较满意的，但是检测起来对方的首页经常无法访问，这种情况怎么办呢?我的做法是跟他说下，然后双方都删了，就算他表现好，万一哪一天或者一周真的打不开了，而那时候我又恰巧不再(福无双至祸不单行)，那就麻烦了，所以稳定性也还是重要的。

　　八、目标;

　　我换友情链接的终极目标就是可以达到无人值守的状态，就是对方站和自己的站在百度中的表现都很良好，换在那里可以不用动，以上七条都满足，这样也不是不能实现的。不过这个要自己的站点足够好，比如业界的巨头之间换的链接，肯定都是可以达到无人值守的。

申请A5论坛实名认证

　　其实我想很多人都有A5论坛的实名认证，说实话，我估计很多人一开始都是跟我一样，不想申请认证，认为一个论坛还要一个认证费，其实当你真正开始做优化以后，你就知道A5论坛的签名有很多好处了。

　　1、论坛签名：其实现在很多人都说论坛签名的效果越来越小了，这点我也有点认同，但有总比没有好，你说对不对，就算小，如果你的竞争对手没有，那么你不就超他一点点了吗?

　　2、A5问答：我非常喜欢进里面看的，因为里面有很多实际出现的问题，而且人气非常旺，比如有问题了，去提问，过不了多长时间就有人回复，可以及时的了解疑问，其实给大家点建议，在提问之前可以去搜索一下，因为有很多已经有了回复的。我承认，现在里面的管理不严格了，广告非常多。这点对论坛管理提个建议，不要让问答区变成广告区。

　　3、A5杂谈：其实我们写的文章，到A5投稿以后，发现经常会被退回，虽然是原创的，可能质量不高，我也是经常被退回的。那么被退回的文章怎么办，我们可以到A5杂谈里面去发布，并且支持添加一个链接。这样就多了个链接，呵呵!

　　4、A5链接交换：做SEO很多人都会选择交换链接，A5为我们提供了一个链接平台，这样极大的方便了我们交换链接，我的站一个月交换了30个，基本上每天可以找一个，只能找到一个的原因是我一般只会选择跟自己网站相关的，或者是有关联的网站交换。

　　其次：A5投稿

　　这个我想很多人都在做，好处就是A5文章被转载的量是非常大的，可以为我们带来很多反链，不论搜索算法怎么变化，反链的作用好像一直都没有改变。我查询过，我在A5发的文章一篇大概被转载100次左右，没有删除版权的大概有80左右，有一些是把你的文章一字不改的直接在他网站发布，只是把你的版权变成了他的，我相信大家都遇到过吧，我们一起鄙视这些删版权的人吧。

　　??铝四敲炊啵?憧赡芑嵛剩?降资窃趺匆桓鲈略黾?000外链的，好了，我们来算一笔帐。每天A5论坛发布2篇文章=2个锚文本，每天参与回复30个主题=30个，这样一个月就有900个左右的外链。A5投稿，3天一篇，每篇被转100次，保留版权的80个，这样一个月就800个左右。交换链接可以获取30个质量比较高的链接，这样一个月差不多可以获取到2000个左右的链接。

　　我通过以上的方法，将新站从一个外链没有一个月增加到2000个。我的网站排名现在也在直线的上升，基本上每次更新都有变化，已经从100多名变成14了，我的关键词是在百度前五月除了百度的产品以外，基本上翻5、6页都是网站的首页。竞争可以说是很激烈的，当然我除了增加外链以外，每天8点到9点之间会更新两篇修改50%的伪原创文章。

　1.建站初始，从长远考虑

　　不同的规划给网站的优化策略不同。这是最重要的一点，你想让网站做成什么样子。倘若想朝正规的大站发展，你现在的小小作弊行为，都会为今后的前途埋下伏笔。后续的工作中及时再怎么补救，都会因为之前的过错付出更多。如果现在我被K的网站，会直接放弃掉这个域名，不然要恢复，搞不好又得几个月，及时有好转再有差池也更容易被K，这个道理大家应该明白吧。

　　不做搜索引擎忌讳的事，自己的经验，这样的网站在短时间内改版，对排名的影响都不会太大。网站结构没有变化的情况下，短短一周，快照就能更上节奏。能做到这一点，保持一颗平常心的站长，绝对能够做到大成。这一点也是很多新手站长缺乏的。

　　2.原创是网站的生命力

　　内容对于网站有多重要。这点可以用一个简单的例子就能证明。一个seo教程博客，保持原创内容，定期更新(一天、一周亦可)，用个简单的zblog或者wp，短时间内就能做到秒收。大家观察下几次的seo比赛，就能发现，参赛的大部分朋友都用小小博客获得大作为。要想获取更多的证明，可以研究下大网站，为什么许多大型网站都会加入博客、论坛、问答、评论等等一系列程序应用，除了能获取网友的互动之外，这些程序会带来大量的原创内容，新浪的首页、网易的首页都会推荐一屏的博客文章，这些原创的博文是网站的原动力。对于细心更新原创文章的网站，搜索引擎也会特殊照顾，提高网站权重，进而提高网站长尾流量，月光博客就是从每篇博文的长尾关键词每天带来几万IP的。

　　3.切勿放置擦边内容

　　也许可以轻松获取几万IP，也许可以让广告收益翻翻，不要忘记，这样做的后果可能让网站永劫不复。记得前阵子，王通的博客因为写了篇赶集网案例的文章而被降权，不是因为影响力大，而是触犯了禁忌。有擦边内容的网站，通常会有快照过期，收录停滞，甚至具有强大收录与外链的网站，排名无缘，每天的Ip屈指可数。告诫站长朋友，不要因为一时疏忽或者一些无聊因素，就去挑战权威。我们是站长，遵守规则是第一原则。

　　4.品牌带来的优势

　　网络品牌可以说是当前网站的核心竞争力。“信任来源于XXX。。。某某团购网”这个广告打得如火如荼，赶集网的驴子，58同城，途牛网，生活周边的网络品牌广告越来与越多。央视的广告收费不菲，这些网站花大力气就为了一个网站的名字，生意人不做傻事，注重网站品牌也是草根站长要关注的。

　　一个品牌网站有什么好处。首先就是搜索引擎的特权，及时网站没有几个页面，权重高，排名靠前，多次改版也无大碍。不要以为我在玩笑，仔细观察下自己所在的行业，看看行业第一的情况是不是这样。

 

百度收录难，谷歌收录快

　　百度收录难，这也许是所有站长的心病。辛苦写一篇文章，最后百度竟然不收录，哪个高权重网站一转载，反而收录了，真是浪费功夫给他人徒做嫁衣;而谷歌呢?只要不是太垃圾的内容，他是照收不误啊!!!所以，你知道谷歌的收录量比起百度多多了。但是百度还有一个规律，那就是权重低的网站，必须高质量的原创内容才能收录;权重高的网站，哪怕是复制内容他也能够收录。所以这一点也提醒广大站长良性建站，百度更在乎的是网站权重的提升和用户体验。

　　百度反应慢，谷歌反应快

　　这点非常好理解，百度反应确实比不上谷歌。

　　1、 某站短期访问不了，谷歌会在很快的时间内降低其排名，而百度呢?你可以发现排名能够持续很久，1个月到几个月的样子不等。笔者就有个这样子的网站，因为被和谐，但是至今过去一个月，排名还在那里。

　　2、 Site一下，本博客的内页收录到现在还没有完全更新过来，因为笔者在一个多月前更改了内页网站标题。而谷歌仅仅在换标题后的几天之内完全更新。笔者昨天下午再次修改首页标题，晚上的时候谷歌就已经更新，百度估计要2-3天的考察。

　　3、 新站百度收录慢，谷歌快。百度收录一个新站通常需要几个星期的时间，而且收录过后有很长一段时间只收录首页。谷歌收录就快了，基本上几天之内就可以被索引。但是我要解释的是，有时候百度甚至1-2月都不会收录新站，但是哪天收录的时候一下子就有几十上百条，这种情况笔者称之为“释放”。

　　百度前期排名慢，谷歌前期排名快

　　很多站长会发现百度排名前期需要等待，有时候一释放就会获得好的排名，但是想要做到首页，还是需要静待一段时间的，很多站长称之为沙盒效应或者考察期。谷歌同样有此类现象，但是时间比百度短很多，特别是一些简单词，可以明确看到这个规律。

　　百度排名上去后稳定，谷歌波动多

　　百度排名一般上首页后很稳定，只要百度不发疯或者网站不出现什么大问题，能够在首页保持很长一段时间。谷歌呢?对于一些竞争难度大的词，波动很大，最明显的莫过于外链增加，排名上升，一段时间不维护的话，排名立马掉下去。这也反映出下面的做谷歌，靠外链。

　　百度靠内部优化以及高质量内容，谷歌靠外链

　　很多站长做百度排名的时候只需要简单的优化加上友情链接以及很少的高质量外链就可以将排名做上去，甚至于笔者见到一个网站内部优化做的真的非常好，外链不错，友情链接一个没有，但是百度排名首页的现象。谷歌这斯呢?哪怕是简单的词，没有外链的话你很难做上排名的，正所谓，做谷歌靠外链，很多的外链和锚文本。

　　百度分词好，谷歌不行

　　这一点是笔者最近修改标题实验出来的，百度对于分词确实确实比谷歌好很多。例如笔者之前的标题网站百度推广优化，可以分为网站推广、百度推广、网站优化、百度优化，通过这个标题获得的排名稳步上升。谷歌则没有百度厉害，而笔者昨天再次修改标题后发现，谷歌更喜欢整体词，分词识别比不上百度，这也是百度全球中文最大搜索引擎的根本原因吧。