iPhone创新已死 苹果会步诺基亚后尘？

本文为网易科技旗下“易评”栏目专稿，易评每周六或周日推出，本期作者:网易科技|秉翰

笔者曾经在iPhone SE发布时，讨论过iPhone 7过后苹果是否会崩盘的问题。如今新机已然发布，苹果是否崩盘尙不敢遑论，但是iPhone创新已死却是令人扼腕。当然，iPhone的凋零并不能全然归咎苹果，智能机市场由增量市场转为存量市场成了iPhone业绩下滑的助推剂。但如果你还憧憬着iPhone 7S或者说iPhone 8, 那就大可不必了。

很多细节已经告知我们iPhone 7的发布会将成为未来苹果发布会的常态。比如，从来自诩不买高科技高成长股票的沃伦巴菲特大手笔入主苹果。激进的卡尔伊坎换成了保守的波克夏，也许的苹果的股价还是会平稳推进，但是再期待苹果出现什么惊世产品，可能只是一厢情愿。再比如，一向高傲的苹果已经准备在中国建立研发中心。没错研发贴近市场是一种经营策略，但也从侧面说明苹果的产品不再具有居高临下超然之感。最后，凭借宋仲基欧巴的强大号召力以及近乎倒退式的三四线城市渠道营销，OPPO占据了中国智能机出货量的第一把交椅。有人曾说，IBM卖笔记本电脑就像穿西装炸油条。而如今的智能机行业，则近乎进入了炸油条般的低科技制造业。

增量市场与存量市场

全球的智能机市场基本都处于存量市场状态，中美欧三大市场皆是如此。智能机总销量接近饱和，各品牌的增长只能来自此消彼长。连小米手机都玩不转了，充分说明任何品牌的高增长时代都已经过去。iPhone作为智能机的拓荒者，未来也只有面临份额被蚕食的境遇。iPhone的创新已死，有事烧纸。

iPhone的第九个年头，“创新”竟然已经沦落到了双镜头和取消耳机孔。甚至有人揶揄苹果沦落到了“偷抄”华为、乐视、OPPO。防水功能模仿三星，无耳机孔偷学乐视，1200万双镜头偷师华为。其实这也不算是抄，供应链的同质化造成了谁借鉴谁还不一定。上市时间已不是唯一准绳，这点后文有详细讨论。

摩托罗拉创造移动电话后，诺基亚承接衣钵创造了一家独大，鲜有敌手的功能机王者。那个时代的诺基亚不用太担心赚钱的问题，因为它凭借庞大的平台化的设计理念，依靠硬件就能有丰厚的利润。2007年乔布斯的iPhone将诺基亚攻下神坛。但是无论如何，苹果和诺基亚一样，基本也是靠卖硬件赚钱，当然与诺基亚不同的就在于生态系统。iOS可能是留住用户，让用户保持对苹果忠诚的最后防线。所以说，倒不用担心苹果像诺基亚一样轰然倒塌。有这样说法的人，也算是危言耸听。但是，这并不意味着iPhone不会慢慢凋零。iPhone创新已死，平庸化不可避免。面对三星和中国群狼的苹果，未来的日子并不好过。

2016年第一季度，苹果营收出现13年来的首次同比下滑，2012年以来的股价涨幅很快被抹平。而最近的第三财季，更是几乎全球性下滑，库克第二故乡的中国，营收更是下滑33%。这对于苹果来说属于灾难，然而灾难才刚刚开始。

充电五分钟 通话两小时

今年初，名不见经传的Vivo手机迅速攻占各大真人秀广告位，与充电五分钟通话两小时OPPO一样迅速靠广告累积了知名度。就连乏人问津的Vivo发布会也因为Vivo创始人CEO沈炜在舞台上不慎落水，而迅速攻占各大媒体头条。当然智能手机看客视Vivo、OPPO为异端，高大上的一线城市用户也对其不屑一顾。但同样这两家公司，也没打算将一线城市的消费者看成目标消费群体。这两个各自拥有超过20万家线下销售网点的手机厂商，以“低配高价”之姿，迅速攻占了中国的智能机市场。

大手笔的广告投入，遍布全国一线城市到五线、六线城市的销售网点，高于业界平均水平的销售利润，训练有素的销售人员。从步步高时代起，这两家公司就开始建立自己的线下渠道，在一些小城市甚至城镇，它们的渠道下沉之深，甚至让山寨手机也“望尘莫及”。同时，Vivo、OPPO在《天天向上》、《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》等电视节目中出镜率极高，小S、宋慧乔、宋钟基、李易峰、TFBoys……当红的娱乐明星都曾出现在它们的广告代言中。这哪是在卖手机，中国的智能机市场俨然“倒退”了10年重回广告营销时代。OPPO更是尝到甜头，在国外也是雷昂纳多，印度明星齐上阵。你还真别说，广告轰炸这招无论国内国外还真的通吃。

当然，之于OPPO，不能磨灭刘作虎时代所创造的OPPO蓝光机的良好口碑。但是，笔者这里要强调的是，你能想象有一天苹果靠广告轰炸来卖手机吗？拍照双镜头，防水半小时？苹果的炫耀性消费属性如果走上了这条路将荡然无存。苹果的先天基因决定了只能拔高逼格搞差异化竞争。但是不幸，在今天这个智能机平庸化的时代，差异化竞争的路是越来越难。

另外说一句，步步高手机集团这种东西的出现，最惨的不是主打高端的iPhone，而是向往高端的老罗。中国智能机的出货老大已经江山代有人才出，各领风骚数个月。然而，并不见锤子手机出现在销量前五之中。在一个靠宋仲基和跑男卖手机的时代，情怀已经被碾成了渣渣。

富士康的苹果无间道

郭台铭也许是库克最亲密的好伙伴，富士康为苹果打造了一条成本低廉响应迅速的供应链。但是众多中国厂商正是靠着苹果赞助的富士康生产线迅速复制着苹果的每一个硬件创新。最近两年，无论是压感触控还是双镜头设计，苹果竟然都已落于人后。Oppo，华为，小米大家的设计慢慢趋于同质化，而且总有一些东西你能找到苹果的痕迹。毕竟，选择了同一家代工企业，中国厂商的设计极限同样也是苹果的设计极限。

而且由于良率的问题，苹果的开发制造成本肯定要高于中国厂商，毕竟苹果总是第一个尝鲜的人。有人表示，苹果的设计保密如此之严，其他厂商哪有那么容易就获得设计资料的道理。其实，任何设计都要针对制造来进行机床的调试，所以富士康在量产之前肯定就已经拿到对应机型的三维模型，里面会十分详细的描述内部各种零件尺寸的三维模型。这样的过程可操作余地非常之大，泄密分分钟的事。要不然郭明錤每次是从哪里淘出来那么多的干货。话说目前就已经有对iPhone 7S的各种硬件升级传闻，比如3D玻璃和OLED屏等。只不过，还没等明年iPhone 7S发布，中国的各路智能机好汉估计就将提前发布类似产品。恩，Vivo的曲面屏不是已经出来了。

结语

如今，智能机手机已经进入了一个瓶颈期，大家都不知道未来的方向该走向哪里。连三星这种靠硬件堆叠发家致富的智能手机厂商，都已经把自家的智能机做成了炸弹。谁还敢随便轻易比拼屏幕更大，续航更强。所以iPhone 7穷极无聊甚至玩起了防水的千年老梗。

想想大家在给诺基亚手机烧香之前，诺基亚都在干什么呢？换换造型，换换外壳，推款游戏手机N-Gage。没办法每次手机市场进入瓶颈期都会出现拿颜色换销量的可笑事情，只等待下一款划时代产品腾空出世。乔布斯留下的精神遗产iPhone已然凋零，而苹果本身该走向何方无人知晓？也许我们只能期待苹果汽车或者苹果AR未来可以再造苹果，只不过这事情发生在库克身上貌似是小概率事件。